Brodeeraus lahkeessa

Pari vuotta sitten Hong Kongissa Festival Walk-ostoskeskuksessa huomioni kiinnittyi mallinuken valkoisiin puuvillahousuihin joihin oli brodeerattu hienot ruskeat kuviot. Asia kiinnosti niin paljon että otin valokuvan. Minulla ei ole harmaintakaan aavistusta minkä brändin ikkunassa ne olivat mutta ajatus on jäänyt kummittelemaan mieleen.

Brodeeraushan on siis konekirjontaa jossa siihen tarkoitetun ompelukoneen kanssa ommellaan kankaaseen kuvioita. Se ei ole hirvittävän kallista sinällään mutta vaatiin kuitenkin erityisen ompelukoneen ja riittävän monipuoliset ovat kalliita. Lisäksi valmiiseen vaatteeseen saattaa olla vaikea brodeerata mm. vuorien takia.

Ajatus pyöri mielessäni ja jalostui. Miksipä eivät housunvalmistajat brodeeraa logoaan lahkeiden ulkosauman viereen? Vyön kohdalla, oikean taskun tai jopa takataskun kohdalla se jää usein näkymättömiin paidan tai takin alle mutta siisti parisenttinen logo puntissa voisi olla kiva. Esimerkiksi Hilfigerin punavalkoinen 8mm pikkulippu tai Gantin vaakuna.

Eikä sen tarvitsisi olla logo vaan muukin sopiva koriste käy. Nuorisolle räväkät systeemit ja "seesteisille aikuisille" hillitymmät. Mustissa farkuissa tummanharmaa isompikin kuva menee ja sinisissä jopa valkoinen!

Toissakesänä suunnittelimme ystäväni kanssa puolitosissaan vaatebrändiä ja sen firman pöksyihin olisi todellakin tullut logo lahkeeseen! Katselimme jo vähän brodeerauskoneitakin sillä silmällä. Haaveeksihan se jäi (ainakin toistaiseksi) mutta idea sentään jäi itämään. Ajatuksena oli oman suunnittelun ja teetättämisen ohella tuunata nimettömistä valmisteista meidän brändin tavaraa juuri mm. lahjelogolla ja muilla kujeilla.

Miksei jokin suomalainen vaatemerkki ottaisi lahjelogosta suorastaan tavaramerkkinsä? Ainakin hississä jokainen suomalainen huomaisi logon ;)

The Fringe Book Club pt.1

Kirjakerhon ensimmäisessä osassa on Kiina-painotteista kirjallisuutta kaksi kolmasosaa. Fiktion lukemisen olen jättänyt vuosia sitten, tietokirjallisuudesta on paljon enemmän iloa ja hyötyä.

Luxury China - Market Opportunities and Potential : Michel Chevalier & Pierre Lu (Wiley 2010)

Miten Kiinalaiset ostavat ja kokevat luksuksen? Miten monikansalliset luksusmerkit pärjäävät Kiinassa, minkälaisilla strategioilla mennään ja miten on onnistuttu? Erittäin mielenkiintoinen kirja luksusbrändeistä kiinnostuneille. Kirja sisältää monen brändin esittelyn ja asettaa asioita vähän uuteen valoon ainakin omassa mielessä. Toisilla merkeillä menee uskomattoman lujaa ja toiset töppäilevät.  Kirja on vasta pari vuotta vanha joten se on vielä varsin ajankohtainen.

Englanninkielisenä Amazonilta.

The Fall of Advertising & The Rise of PR : Al Ries & Laura Ries (Harper Business 2002)

Tässä kirjassa vasta lyhyitä esimerkkejä onkin, satoja hyvin opettavaisia tarinoita! Riesit kirjoittavat hyvin eloisaa tekstiä jota suorastaan ahmii. Samalla tulee aika selväksi, miksi PR toimii paremmin kuin mainonta silloin, kun brändiä rakennetaan ja säädetään. Ylläpito tapahtuu sitten mainonnan avulla mutta eivät lanseeraukset. Markkinointiosastojen must-kirja. Kymmenessä vuodessa moni firma, joka kirjassa saa kylmää kyytiä, onkin kääntänyt kelkkansa, mm. Apple. Ja toisaalta moni ei.

Englanninkielisenä Amazonilta.

Blogimarkkinointi - Blogilla Mainetta ja Kunniaa : Katleena Kortesuo ja Jarkko Kurvinen (Talentum 2011)

Blogien kirjoittajille erittäin tuhti tietopaketti. Kirja ei välttämättä mene ihan niin syvälle asioihin kuin olisi odottanut/toivonut mutta silti hyvää ja rakentavaa tekstiä bloggareille. Ajankohtainen ja uudehko kirja, vasta vuoden vanha, kaikki on vielä kuranttia. Tästähän pitää ottaa oppia.

http://www.blogimarkkinointi.fi/

Myynnissä mm. Talentum Shopissa ja Akateemisessa Kirjakaupassa.

Miljoona Totuutta - Vuosikymmen Kiinassa : Linda Jakobson (Kirjayhtymä 1997)

Linda Jakobsonin kirja on jo jäänyt vähän vanhaksi, Kiina on edistynyt viidessätoista vuodessa valtavasti. Kun ensimmäisen kerran luin Miljoona totuutta kymmenisen vuotta sitten, se oli vielä aikalailla ajankohtainen. Jakobson teki kirjasta itse myös englanninkielisen käännöksen ja sitä kehuttiin aikanaan parhaaksi Kiina-kirjaksi. Eikä ihan turhaan, se on upea ja tarkka kuvaus Kiinan Kansantasavallasta suomalaisen silmin 90-luvun puolivälissä kun Kiina oli vasta nousemassa kommunismin yöstä kulutusyhteiskunnaksi.Kirjaa löytyy edullisesti antikvariaateista ja huuto.netistä!

Helsingin Sanomat arvosteli kirjan vuonna -97.

Elämä ja Kuoleman Shanghaissa : Nien Cheng (WSOY 1986)

Mennään vielä kauemmas menneisyyteen, Kulttuurivallankumouksen järkyttäviin tapahtumiin. Rouva Cheng oli ollut Shellin Shanghain konttorissa töissä ja jopa asunut hetken ulkomailla ennenkuin kulttuurivallankumous alkoi 1966. Ulkomaisella työnantajallahan eivät työskentele kuin isänmaanpetturit, imperialistiset kapitalistiluopiot joten rouva Chengin koti hävitetään ja hänet heitetään tyrmään jossa hän saa kirjoittaa Itsekritiikin eli tunnustaa taantumuksellisuutensa. Rouva Cheng jäi kuitenkin henkiin kaiken jälkeen ja sai kirjoitettua bestsellerinsä. Lennokasta poliittista kielenkäyttöä paatoksellisen kommunismin synkistä varjoista. Kirjaa saa antikvariaateista ja huuto.netistä.

Helsingin Sanomat julkaisi arvostelun vuonna -97.

Globalisaation Portinvartijat : Elina Grundström (toim.) (Edita 2004)

Tästähän kirjoitin jo aiemmin mutta sopii hyvin tähän kirjakerhon jatkeeksi. Kirja on kahdeksassa vuodessa jäänyt hieman kehityksestä mutta parempaakaan kirjaa ei ole olemassa jos tuontikauppa Kiinan kanssa tippaakaan kiinnostaa. Kirjaa voi suositella kaikille, jotka työskentelevät kaupanalalla vaikka eivät itse Kiinasta tavaraa toisikaan. Siinä kuvataan seikkaperäisesti miten maahantuojat toimivat kiinankaupassa. Sopii hyvin myös kuluttajille! Nyt silmät auki!

Kirja on saatavana adLibriksesta mutta saattaapa sellaisen saada huuto.netistäkin.

Shanghai Tang - Kiinalainen luksusbrändi

Shanghai Tangin pieni myymälä Pacific Placessa Hong Kongissa.

Shanghai Tang on ensimmäinen oikeasti menestynyt kiinalainen luksusbrändi. Sen perusti vuonna 1994 Hong Kongilainen liikemies David Tang. Liike perustettiin vaatturina ja erikoisvalmisteita tekevänä muotitalona jonka tyylilajina on ‘20 ja ‘30-lukujen kiinalainen muoti. Shanghai Tang ammentaa perinteisestä, hyvin värikkäästä ja koristeellisesta Han-kiinalaisesta traditiosta ja yhdistää siihen moderneja elementtejä 2000-luvulta. Ensimmäisenä vuonna boutique-myymälässä kävi jo miljoona asiakasta.

Tang laajensi valmisvaatemallistoon ennenkuin vuonna 1998 Richemont osti yrityksen ja on kehittänyt sitä määrätietoisesti. Mikä ihmeen Richemont? Richemont on miljarditulosta tekevä luksusbrändien omistajayhtiö joka omistaa mm. sellaisia merkkejä kuin Chloé, Lancel, Cartier, Alfred Dunhill ja Vacheron Constantin. Se häviää liikevaihdossa vain aavistuksen maailman johtavalle luksusbrändiyhtiölle LVMH Moët Hennessy - Louis Vuitton S.A.:lle.

Vuosituhannen alussa brändin suunnittelujohtajaksi tuli Joanne Ooi ja yhtiö lisäsi merkittävästi naisten valmisvaatteita. Myös laukut, huivit, lastenvaatteet ja kaikki seuraavat edelleen uskollisesti Shanghaista aikanaan kommunisteja paenneiden vaattureiden tyyliä. Myymälöiden kalusteissa, tekstiileissä ja pinnoissa on yksityiskohtia jotka muistuttavat Kiinan rikkaasta kulttuuriperinnöstä.   

Shanghai Tangin ensimmäiset liikkeet olivat Hong Kongissa mutta nyt liikkeitä on 24 ja ne sijaitsevat huippukaduilla tai viiden tähden hotelleissa muunmuassa New Yorkissa, Lontoossa, Miamissa, Las Vegasissa, Pariisissa, Bangkokissa, Pekingissä, Dubaissa, Honolulussa ja Frankfurtissa. Alkuperäisestä lippulaivamyymälästä Hong Kongin Centralissa Shanghai Tang joutui luopumaan viime vuonna kun vuokraisäntä ryhtyi ahneeksi ja alkoi vaatia 700.000 euron kuukausivuokraa. Paikalle muutti vaatebrändi Abercrombie & Fitch joka lupasi maksaa vielä parempaa vuokraa!

Moni näkee Shanghai Tangin erityisesti turistien ja kiina-fanien juttuna eikä asetelmaa helpota se, että brändi myy “Made-in-China”-tyyliä luksuskuluttajille jotka halajavat eurooppalaisia brändejä kuten Hugo Boss, Armani jne. Turistit toki ostavat brändin laadukkaista kiina-vaatteita mutta niitä ostavat myös hyvin paljon aidot kiinalaiset jotka työskentelevät ulkomailla ja ovat ylpeitä kotimaastaan. Samoin monet ulkokiinalaiset (ja heitähän ON) hankkivat Shanghai Tangia korostaakseen juuriaan. Toissa vuonna (2010) Shanghai Tangin uskottiin tehneen noin 55:n miljoonan USD:n liikevaihdon.

Lähikuva (nettisaitilta) paljastaa kuvion hienouden

Kun kävelimme keväällä Hong Kongin upeassa Pacific Place-ostoskeskuksessa Admiraltyssa, kävimme vaimoni kanssa Shanghai Tangilla katsomassa mallistoa. Miestenvaatteita hallitsi Mandarine-kaulus eli pystykaulus ilman taitteita, hyvin kiinalainen juttu. Huomiomme kiinnittyi nahkaiseen käsilaukkuun joka oli koristeellisesti brodeerattu lähes tukkoon. Pehmeän lammasnapan oli ommeltu kuviota hyvin tiheästi ja varsinaista pehmeää nahkaa oli paljaana hyvin vähän. Laukku näytti varsin raikkaalta ja uudenlaiselta. En muista paikallista hintaa mutta Tangin nettikaupaussa se näyttäisi olevan 778 USD. Se on saatavana tietysti myös mustana.


 

Otin kuvan näyteikkunan läpi koska pintakuvio säväytti.

Suomalaisilla on vetoketjufetissi

Suomessa on hyvin vaikea myydä käsilaukkua jossa ei ole vetoketjua. Laukku pitää voida sulkea lähes “ilmatiiviisti” päältä vetoketjulla ja sisätaskukin saisi olla vetoketjulla suljettava. Avonaisia laukkuja ei juuri näe, ehkä Louis Vuittonin Neverfullia lukuunottamatta. Vuiska kelpaakin ilman vetoketjua. Mutta kaikissa muissa pitää olla.

Miksi? Onhan se selvä että tavarat saattavat pudota sieltä jos laukku kaatuu auton penkillä ja sadekuuro kastelee ja taskuvarkaat jne.
Mutta miksi näitä ilmiöitä ei ole muissa maissa? Suomalainen tarvitsee vetoketjun kaikkiin mahdollisiin laukkuihin pilkkahintaisista kesäkasseista alkaen. Siellä sitten Kiinassa funtsataan valmistajan kanssa että miten tähän malliin jota ei ole tarkoitettu vetoketjulliseksi, saataisiin viritettyä vetoketju että se kelpaisi Suomessa. Muuten olisi kiva malli mutta vetskari puuttuu. “Eikö tämä nyt menisi ilman vetoketjuakin, se on vaikea ympätä tähän ja hinta nousee?” kysyy valmistajan edustaja. Ei mene.

Sama juttu lompakoissa. Jotakuinkin kaikkialla muualla maailmassa kolikot pysyvät nepparitaskussa ihan hyvin, Suomessa ei pysy. Suomalainen tarvitsee vetoketjutaskun kolikoille koska muuten kolikot putoavat pois. Ja se on ehdoton lastenlompakoista lähtien.
Kiinalainen tehtaan edustaja (tai intialainen) esittelee mallilompakoitaan ja sanoo vähän joka väliin että tämän voi kyllä tehdä myös vetoketjulla vaikka näissä mallikappaleissa on nepparitaskut. Joskus se maksaa enemmän, joskus sen saa samaan hintaan.

Vetoketjullisen kolikkotaskun vaatimus vähentää tehokkaasti lompakoiden tuontia Saksasta, Italiasta tai Espanjasta, yleensäkään lompakoita ei voi hankkia pieniä määriä, useita kivoja malleja eurooppalaisilta messuilta edullisesti koska ne eivät sitten käy kaupaksi Suomessa. Pakko tuoda itse Kiinasta tai Intiasta tai ostaa maailman mittakaavassa pieneltä kotimaiselta maahantuojalta jolla on samat ongelmat. Minimimäärät Kiinasta ovat suuria ja kovin suurta valikoimaa ei saa koska kokonaismäärä nousee älyttömäksi. Vaikka maahantuojan tilausmäärä olisi meille Suomeen suuri, se on maailmalla suhteessa kuitenkin pieni joten saksalaiselta tukkurilta saattaisi saada pieniä eriä varsin kilpailukykyiseen hintaan mutta kun mallit eivät toimi Suomen markkinoilla. Kotimainen valmistus on muutamaa poikkeusta lukuunottamatta loppunut ja kotimaisen hinta olisi useimmille kuluttajille muutenkin liian korkea vaikka laatu olisi kuinka hyvä.

Lane Crawford - Huippuluokan tavaratalo

Lane Crawford on Hong Kongilainen tavarataloketju jonka liikkeet ovat hämmästyttävän upeita. Tilan käyttö on Hong Kongin shokeeraavan kalliilla huippupaikoilla on tuhlailevaa, kenkäosastolla saattaa olla kenkäpari per neliö ja laukkutelineessä yksi laukku koko pöydällä. Tilavat ja korkeat salit on paikoin sisustettu jopa niin huippumodernisti että unohtaa olevansa tavaratalossa. Sisutus vie huomion tuotteilta.

Hiljattain Hong Kongin matkallamme kävimme pari kertaa Kowloonin puolen Canton Roadin myymälässä joka on hengästyttävä. Pistäytyimme kerran myös Pacific Place-ostoskeskuksessa Admiraltyssä ja sieltä kuvamme. Kuvissa ovat näyteikkunat ostoskeskukseen sisälle. Ja logo on lainassa Wikipediasta. Tavarataloissahan ei saisi kuvata, siksi en kuvannut itse liikkeessä.

Lane Crawford perustettiin alunperin vuonna 1850 jolloin kaksi skottia laittoi pystyyn kojun Hong Kongin saaren Des Voeux-kadulle. Skottien nimet olivat Thomas Ash Lane ja Ninian Crawford. Koju menestyi ja 1900-luvun alkupuolella yhtiöllä oli liikkeet jo peräti Kiinan puolella Kanttonissa ja Shanghaissa ja jopa Japanin Kobessa. Nykyisin myymälät ovat Hong Kongin huippupaikoilla ja lisäksi Kiinassa Pekingissä.

Tavaratalon pakahduttavan upeita sisätiloja on vaikea kuvailla menemättä kliseiseksi mutta onneksi tavaratalon saitilta löytyy muutama kuva myymälöiden sisätiloista. Ja Wikipediassa on lisää sisäkuvia. Liikkeiden valikoima on korkealuokkaista, pääosin eurooppalaista ja muuta länsimaista designia ja bränditaravaa. 

Jos sinua kiinnostaa luksus tai myymälöiden sisustus tai yleensä vain tykkäät kulkea hienoissa mestoissa ja katsella hienoja tavaroita, mene Lane Crawfordille kun seuraavaksi käyt Hong Kongissa. Sen jälkeen ei oikein mikään muu tavaratalo tunnu enää miltään.

Puinen lepolesti

Ostin hiljattain uuden puisen lepolestiparin Karisman Suutarista Lahdesta. Karismahan on se uusi valtava ostoskeskus nelostien varressa juuri Lahden ohitettuasi (pohjoiseen mentäessä). Samasta liittymästä käännytään myös tielle Jämsään. Karisman Suutari on vastapäätä Citymarketin kassoja. Tämä suutari on itseasiassa sama joka oli vuosia ensin Kluuvissa ja sitten jonkin aikaa Kämp Galleriassa Helsingissä. Sitä, miksi suutariliike on nyt Lahden Karismassa, en tiedä.

Lestipari maksoi kolmisen kymppiä ja on kuulemma Nahkakunnan maahantuoma joten niitä saattaa olla muuallakin myytävänä. Hankin jokin aika sitten muovisen lepolestiparin mutta puisessa lepolestissä on tietysti erilainen kyky imeä kosteutta kengistä kuin muovisessa ja koska näissä lesteissä ei ole jousta kuten Wolyn lepolesteissä, ei kenkä ole erityisesti venytyksessä. Huomattavasti paremmat kengille siis. Lesti on kaunista vaaleaa puuta ja varsin hyvin santapaperilla viimeistelty. Lakkaa tai maalia ei ole sillä sehän estäisi kosteutta imeytymästä. 

Linkit:
http://www.karismansuutari.com/
http://www.kauppakeskuskarisma.fi/fi/
Wolyn lepolesti

Ladies Market - Kong Kongin krääsäbasaari

Ladies Market eli Tung Choi Street

Hong Kongissa Mong Kokin kaupunginosassa Kowloonin niemellä on Temple Streetiin verrattava krääsäbasaari Ladies Market. Sinne meneminen on helppoa: Metrolla Mong Kokin asemalle ja asemalta ulos Ladies Marketin viittojen mukaisesti. Ladies Market löytyy Nathan Roadilta katsoen toiselta samansuuntaiselta kadulta, Tung Choi Streetiltä. Jos sinulla on turistikartta jossa kadulle ie ole merkitty lisänimeksi Ladies Market niin etsi jostakin kunnollinen kartta, esim. hotellista. Ladies Marketin exit on ensimmäisellä kadulla eli ikäänkuin välikadulla. Myös tämä välikatu on hyvä ostoskatu mutta siitä lisää myöhemmin.

Ladies Market profiloituu hiukan enemmän naisille suunnatuksi kuin Temple Streetin basaari (linkki). Ero ei ole järin suuri. Kaikki samat lainalaisuudet ja varoitukset pätevät niin Ladies Marketissa kuin Temple Streetillä. Piraatteja on tarjolla pilvin pimein ja laatu on parhaimmillaankin arveluttavaa. Löytöjä saattaa tehdä mutta kyllä piraatin yleensä piraatiksi tunnistaa. Varsinkin tunnistaa kernilaukun joka on olevinaan nahkalaukku. Krääsäbasaareihin kannattaa mennä vasta kun on käynyt katsastamassa aidot tavarat Canton Roadilla tai saaren puolen Centralissa. Sen jälkeen eivät piraatit enää niin houkuta. 


Kaikenlaista kivaa pikkukrääsää ja elektroniikkaa on myös paljon tarjolla. Lapsille on helppo löytää halpoja tuliaisia ja monet vaatteet saattavat kestää useitkin pesuja vaikka usein painokuviot lähtevätkin nopeasti pois. On päinvastaisiakin esimerkkejä, eräskin t-paita jonka ostin vuosia sitten on edelleen käytössä ja varsin hyvälaatuinen. Tyttärelle keväällä ostetut pikkuhousupaketit (Hello Kitty ja Disneyn Prinsessat) ovat jo menettäneet painokuvionsa, ne alkoivat rapistua pois jo ensimmäisessä pesussa.

Ja muista että tämäkin iltatori on auki vain iltaisin.
 

Piraatti Le Pliagea kaikissa sateenkaaren väreissä (köyhille).