Shanghai Tang - Kiinalainen luksusbrändi

Shanghai Tangin pieni myymälä Pacific Placessa Hong Kongissa.

Shanghai Tang on ensimmäinen oikeasti menestynyt kiinalainen luksusbrändi. Sen perusti vuonna 1994 Hong Kongilainen liikemies David Tang. Liike perustettiin vaatturina ja erikoisvalmisteita tekevänä muotitalona jonka tyylilajina on ‘20 ja ‘30-lukujen kiinalainen muoti. Shanghai Tang ammentaa perinteisestä, hyvin värikkäästä ja koristeellisesta Han-kiinalaisesta traditiosta ja yhdistää siihen moderneja elementtejä 2000-luvulta. Ensimmäisenä vuonna boutique-myymälässä kävi jo miljoona asiakasta.

Tang laajensi valmisvaatemallistoon ennenkuin vuonna 1998 Richemont osti yrityksen ja on kehittänyt sitä määrätietoisesti. Mikä ihmeen Richemont? Richemont on miljarditulosta tekevä luksusbrändien omistajayhtiö joka omistaa mm. sellaisia merkkejä kuin Chloé, Lancel, Cartier, Alfred Dunhill ja Vacheron Constantin. Se häviää liikevaihdossa vain aavistuksen maailman johtavalle luksusbrändiyhtiölle LVMH Moët Hennessy - Louis Vuitton S.A.:lle.

Vuosituhannen alussa brändin suunnittelujohtajaksi tuli Joanne Ooi ja yhtiö lisäsi merkittävästi naisten valmisvaatteita. Myös laukut, huivit, lastenvaatteet ja kaikki seuraavat edelleen uskollisesti Shanghaista aikanaan kommunisteja paenneiden vaattureiden tyyliä. Myymälöiden kalusteissa, tekstiileissä ja pinnoissa on yksityiskohtia jotka muistuttavat Kiinan rikkaasta kulttuuriperinnöstä.   

Shanghai Tangin ensimmäiset liikkeet olivat Hong Kongissa mutta nyt liikkeitä on 24 ja ne sijaitsevat huippukaduilla tai viiden tähden hotelleissa muunmuassa New Yorkissa, Lontoossa, Miamissa, Las Vegasissa, Pariisissa, Bangkokissa, Pekingissä, Dubaissa, Honolulussa ja Frankfurtissa. Alkuperäisestä lippulaivamyymälästä Hong Kongin Centralissa Shanghai Tang joutui luopumaan viime vuonna kun vuokraisäntä ryhtyi ahneeksi ja alkoi vaatia 700.000 euron kuukausivuokraa. Paikalle muutti vaatebrändi Abercrombie & Fitch joka lupasi maksaa vielä parempaa vuokraa!

Moni näkee Shanghai Tangin erityisesti turistien ja kiina-fanien juttuna eikä asetelmaa helpota se, että brändi myy “Made-in-China”-tyyliä luksuskuluttajille jotka halajavat eurooppalaisia brändejä kuten Hugo Boss, Armani jne. Turistit toki ostavat brändin laadukkaista kiina-vaatteita mutta niitä ostavat myös hyvin paljon aidot kiinalaiset jotka työskentelevät ulkomailla ja ovat ylpeitä kotimaastaan. Samoin monet ulkokiinalaiset (ja heitähän ON) hankkivat Shanghai Tangia korostaakseen juuriaan. Toissa vuonna (2010) Shanghai Tangin uskottiin tehneen noin 55:n miljoonan USD:n liikevaihdon.

Lähikuva (nettisaitilta) paljastaa kuvion hienouden

Kun kävelimme keväällä Hong Kongin upeassa Pacific Place-ostoskeskuksessa Admiraltyssa, kävimme vaimoni kanssa Shanghai Tangilla katsomassa mallistoa. Miestenvaatteita hallitsi Mandarine-kaulus eli pystykaulus ilman taitteita, hyvin kiinalainen juttu. Huomiomme kiinnittyi nahkaiseen käsilaukkuun joka oli koristeellisesti brodeerattu lähes tukkoon. Pehmeän lammasnapan oli ommeltu kuviota hyvin tiheästi ja varsinaista pehmeää nahkaa oli paljaana hyvin vähän. Laukku näytti varsin raikkaalta ja uudenlaiselta. En muista paikallista hintaa mutta Tangin nettikaupaussa se näyttäisi olevan 778 USD. Se on saatavana tietysti myös mustana.


 

Otin kuvan näyteikkunan läpi koska pintakuvio säväytti.